8月22日，百度公布截至今年6月30日止第二季度业绩报告。
财报显示，百度第二季度总收入339亿元（人民币，下同），环比增长8%，同比大致持平；归母净利润为55亿元，同比增长5%；非公认会计准则下的经营利润为75亿元，同比增长2%；每股美国存托股稀释收益为15.01元；经调整EBITDA为91亿元，经调整EBITDA利润率为27%。
百度首席财务官罗戎在财报中表示，“第二季度，随着产品的AI原生化转型速度加快，我们优化了运营效率，保持着健康的利润率。尤其是对于智能云，我们预计增长将保持强劲势头。”
就“百度核心”业务而言，二季度总收入为267亿元，同比增长1%；核心经营利润56亿元，同比超预期增长23%。其中，在线营销收入为192亿元，同比减少2%，及非在线营销收入为75亿元，同比增长10%；爱奇艺收入为74亿元，同比减少5%，逊于市场预期。
当前，百度的广告业务正面临着不小的外部压力，房地产、汽车等行业在营销力度上大大减弱。另外，网民在抖音、快手等社交媒体平台上花费的时间愈发集中，众多因素均导致了本季在线广告业务的亏损。
作为中国最大的互联网搜索平台，百度的收入仍以在线营销为主。在搜索业务上，百度立足于该功能的营销功能，为当季创造了主要的收入与利润，并以其支持各项业务的创新与发展。
内部应用层面，搜索因其大规模的流量效益，成为了百度AI应用“智能体”的重要入口，目前已有18%的百度搜索结果（文本、图像、链接等）由AI生成，为广告营销带来了积极的反作用。
电话会上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏还强调了大模型竞争在未来两三年将会更加激烈，并透露三季度会继续用文心大模型改善搜索功能，但变现能力较弱，利润会在短期内承压。”
从移动生态来看，2024年6月，百度APP的月活跃用户突破七亿大关，达7.03亿，同比增长4%，季度在线营销收入192亿元，托管页收入占2024年第二季度百度核心业务在线营销收入的51%。
全部评论